Согласно исследованию, проведённому аналитиками «Авито», средний бюджет на праздничный декор в этом сезоне составит около 3 000 рублей.
Подготовка к празднику для большинства начинается заблаговременно: 42% опрошенных планируют заняться украшением дома за 1–2 недели до Нового года, 23% — в последние дни декабря, а 18% уже приступили или приступят к этому в начале месяца. Примечательно, что 11% респондентов, преимущественно молодёжь в возрасте 18–24 лет (21%), уже завершили декорирование.
Главным атрибутом праздника остаётся новогодняя ель, которую намерены установить 94% горожан. При этом искусственные деревья пользуются большей популярностью: живую ёлку планируют купить лишь 17% опрошенных, в основном представители поколения Z (24%). Практически обязательным элементом декора также являются гирлянды — их будут использовать 88% жителей.
В выборе дополнительного оформления прослеживается яркое поколенческое различие. Горожане старшего возраста чаще отдают предпочтение классическим фигуркам Деда Мороза и Снегурочки (46–49%) и винтажным украшениям советской эпохи (28–29%). Молодёжь же ориентируется на современные тренды: свечи (27%), программируемые «умные» гирлянды (25%) и украшения ручной работы (22%).
Почти половина опрошенных (47%) ежегодно докупает новые элементы праздничного декора. При этом молодые люди в возрасте 25–34 лет готовы тратить на украшения на четверть больше среднего показателя. Бюджет большинства (49%) не превысит 3 000 рублей, тогда как 24% респондентов заложили на декор до 5 000 рублей, а 12% — до 10 000 рублей.
Основными точками покупки остаются традиционные торговые центры (61%), однако значительная доля потребителей (58%) также активно делает выбор в пользу онлайн-площадок. Новым трендом стал интерес к ресейлу: 9% опрошенных ищут уникальный декор в секонд-хендах, шоурумах и на специализированных платформах.
Исследование также подчеркнуло ценность новогодних украшений как семейной реликвии. Более половины респондентов (57%) используют в оформлении дома игрушки, доставшиеся от старших поколений. После праздников подавляющее большинство (89%) аккуратно упаковывает декор до следующего года, хотя 7% (в основном молодёжь 18–24 лет) оставляют часть элементов как часть постоянного интерьера.
