Теплая зима этого года удивила многих: 17% респондентов признались, что в течение зимы продолжали носить демисезонную одежду, поэтому весеннее обновление гардероба для них не является приоритетом. Тем не менее, 73% все же планируют сделать покупки к весне.
Среди опрошенных 8% намерены полностью обновить свой гардероб, в основном это молодые люди (20%). Более четверти (27%) собираются докупить несколько новых вещей, а 38% предпочитают обновлять гардероб не каждый сезон.
Большинство респондентов (57%) планируют уложиться в 10 тысяч рублей на покупки, в то время как 8% готовы потратить от 25 тысяч рублей. Лишь 6% молодежи рассчитывают выделить более 50 тысяч рублей на весеннее обновление.
Что касается брендов, женщины чаще выбирают покупки в масс-маркете (41%), тогда как мужчины предпочитают более дорогие марки (18%). Вдвое чаще мужчины выбирают люксовые бренды (6% против 3% у женщин). Это может объясняться тем, что женщины стремятся к разнообразию и трендовым вещам, тогда как мужчины делают ставку на долговечность.
20% опрошенных предпочитают отечественный масс-маркет, такие как Gloria Jeans и Befree, 15% планируют покупать вещи из зарубежного масс-маркета, а 8% — у российских дизайнеров. Локальные марки миддл-сегмента выбирают 3%, а люксовые бренды — 2%.
По словам Никиты Захарова, руководителя направления Fashion в Авито, бренд Lime уже несколько лет занимает лидирующие позиции по объему продаж, а этой зимой его покупки увеличились на 47% по сравнению с прошлым годом. Другие российские бренды также показывают рост: MONOCHROME — на 82%, Gate 31 — на 46%, “Эконика” — на 27%.
Интересно, что 8% респондентов отметили, что вещи, купленные в прошлом сезоне, быстро теряют актуальность из-за стремительных изменений модных трендов. При этом половина опрошенных призналась, что не следит за модой и выбирает удобные вещи.
Что касается предпочтений в одежде на весну, мужчины планируют приобрести джинсы и брюки (48%), футболки и рубашки (42%), а также толстовки и спортивную одежду (по 25%). Женщины также планируют обновить гардероб джинсами и брюками (43%), но юбки и платья появятся только у 22% респонденток. Кроме того, 21% женщин собираются купить верхнюю одежду на холодные дни, а 28% не планируют следовать списку и предпочтут покупать то, что понравится.
Несмотря на акцент на комфорт, некоторые респонденты также мечтают о необычных покупках: 11% хотят приобрести одежду с оригинальным дизайном или принтом, 10% интересуются винтажными вещами, а 7% — лимитированными коллекциями.
